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  • 2021第四屆上海國際洗護用品展覽會
    2021第四屆上海國際洗滌用品科技展
    2021年11月25-27日   上海新國際博覽中心

    700億+的衣物洗護市場哪些品類實現高增長?

    1946年,寶潔公司推出“汰漬”(Tide)洗衣粉,這是繼象牙皂后推出的最重要的新產品。創新型的產品一經推出就大獲成功,消費者的廣泛使用,使汰漬在1949年成為全美國洗滌產品的領頭羊。洗衣粉的出現,逐漸蠶食著洗衣皂的市場,直至今日,洗衣皂市場規模增長已陷入停滯。盡管擊敗了洗衣皂,洗衣粉成為了很長一段時間的首屈一指的衣物護理品類,但洗衣液的出現,也給洗衣粉帶來了莫大的挑戰,消費者對于衣物洗護產品的需求升級是順應高質量生活追求的結果,企業在產品生產類型轉換上經歷了“皂—粉—液”時代。發展到今天,洗衣粉和洗衣液已經成為了衣物清潔的必需品,共同占據著衣物洗護市場頭部位置,但是從市場規模上看,洗衣粉的市場規模在不斷縮水,逐漸被洗衣液品類所替代。據相關專家推測,2020-2024年,我國洗衣液行業仍將保持13.6%的年均復合增速高速增長,到2024年,全國洗衣液行業市場規模將超過500億元。衣物洗護產品的進一步升級和發展,逐步成為日化企業下一步的研究投入和發展方向。


    但是,衣物護理市場的變化并不止于此,根據數據預測,中國衣物清潔護理市場規模已達700+億元,在此背景下,數不清的品牌與新產品時刻準備瓜分著這龐大的市場。

    洗衣凝珠和留香珠成高增長品類

    在層出不窮的新興產品中,洗衣凝珠和留香珠這兩種品類有著良好的發展勢頭,值得行業投入關注。

    洗衣凝珠

    洗衣凝珠由碧浪引入中國,被定義為集洗衣液、柔順劑和留香珠三者功效的新興產品。洗衣凝珠熱門功效宣稱多是進階型功效——殺菌、抑菌、除螨、柔順。香味、色彩、天然成分和頭部主播推薦已成為產品熱銷賣點。洗衣凝露具有以下優點:

    1、洗衣凝露內含有高濃縮的活性物成分,清潔力比洗衣液或者洗衣粉等產品更強;

    2、洗衣凝露針對年輕群體開發,滿足了年輕人對新穎的使用體驗的追求,洗衣凝露洗出來的衣物可以持久留香,香味品質感高,富有層次感,有跟香水一樣的使用體驗;

    3、洗衣凝露不僅用起來很方便,存儲空間小,不占地方,也方便運輸,成分可降解,是環保經濟的家清產品,符合綠色環保的消費趨勢。



    2021年第一季度線上銷量530萬+件,近四個月市占率同比增長1.6%,屬于高增長品類。在洗衣凝珠品類中,代表品牌為立白和奧妙。洗衣凝露方便快捷、高濃縮度、高清潔力、香味品質感好的特點是在繼承了傳統洗衣液優點的同時,實現了自身的突破和優勢升級,是行業發展和市場需求的產物。洗衣凝露能夠更好地滿足消費者的日常使用、旅行攜帶和緊急清理,符合現代人對產品的多元化需求。


    留香珠


    留香珠占有率增長幅度最大,隨著市場規模的增大,加入該賽道的“玩家”也越來越多,留香珠品牌數量較去年相比翻了2倍。留香珠最熱門功效是柔順,其次是除螨和殺菌。


    數據顯示,在該品類,樸物大美約占4成市場份額,但近四個月同比呈急劇縮減19.7%。而蔬果園、恩芝、香維婭evershine等新銳品牌嶄露頭角,大量國貨品牌憑借高顏值的外觀專利、香水調香作為賣點成功搶奪市場蛋糕。衣物洗護行業發展多年,產品和消費觀念不斷在升級,行業也面臨不斷的洗牌。作為洗護用品行業的專業性展會,PCE將持續關注行業的需求,于2021年11月25日感恩節當天在上海新國際博覽中心盛大召開,展會持續三天,同期舉辦專場論壇活動,屆時將以更大的陣容、更高的規格服務于海內外客商。

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