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  • 2021第四屆上海國際洗護用品展覽會
    2021第四屆上海國際洗滌用品科技展
    2021年11月25-27日   上海新國際博覽中心

    天貓家清行業論壇丨“掘金”千億藍海市場!這場家清行業論壇千萬不能錯過

    后疫情時代,消費者的家庭清潔觀念正在轉變,安全需求成為當前家庭與個人清潔的最重要需求。由此,家庭清潔市場需求激增,一個千億級別的藍海市場在悄然爆發。


    又一個千億級市場誕生



    疫情防控常態下,消費者勤洗手、勤洗衣、勤消毒的習慣逐步養成!2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示,8成以上的消費者表示疫情后更重視居家的清潔衛生,其中最在意的是居家消毒和空氣凈化等。

    與此同時,清潔護理產品需求量也急劇上升。前瞻產業研究院的數據顯示,2015-2019年中國家庭清潔護理行業年均復合增長率為10.6%,市場規模已在千億元,預計2020-2021年中國家庭清潔護理行業將保持較快的增長率,年均復合增長率將達16.2%。

    從全球角度來看,2019年歐洲是全球家庭護理清潔行業最大市場,行業市場規模達到86億美元,占比26.5%;其次是北美地區,占比22.1%,中國家庭清潔護理市場的份額為11.8%。預計未來隨著我國消費者的健康衛生意識的不斷增強以及生活水平的提高,對家庭清潔護理用品的需求將會增加。

    也就是說,這是一個巨大的增量市場。目前,家庭清潔用品涉及消費者日常生活的方方面面,使用頻率也有明顯的上升趨勢。

    從消費市場來看,隨著年輕一代成為新消費主力,他們除了關注品質化、健康化等“標配”外,還更愿意為創新的附加值買單。如今,從衣物清潔到家庭清潔,越來越多的年輕人開始關注產品功效之外的東西,如黑科技、體驗感、幸福感等,家清行業也迎來發展新契機。


    家清新品牌爆發式增長

    消費者對家清產品“精細、綠色、個性”等的新需求,催生了千億藍海。那么,它的銷售渠道又有哪些呢?

    目前來看,主要分為線上和線下。受益于中國電子商務平臺的發展,線上零售已經成為中國家庭清潔護理行業中增長最快、潛力最大的銷售渠道。

    根據弗若斯特沙利文的數據,線上零售總價值的復合年增長率于2015年至 2019年的10.6%,預計增至2019年至2024年的16.2%。受新冠疫情影響,電商行業又迎來新的紅利暴漲,帶動新一輪增長。

    去年以來,隨著直播帶貨的火爆,不僅直達三四線城市的消費者,拓寬了銷售的廣度,還通過直播折扣力度提高了銷售速度,導致線上銷售份額成倍增長。以天貓平臺為例,家清行業的紡織洗護、環境清潔、清潔工具、紙品濕巾等皆迎來了快速增長。

    同時,上述細分類別也迎來越來越多的新品牌。據天貓數據,2020年就有超過3000家新品牌入駐;2021年家清多品類更是成為創業者、國內外實力企業和資本的重點關注和進入的方向。

    事實上,家清行業成為“香餑餑”并不稀奇:一方面,家清市場空間足夠大,專業化的細分場景使用需求快速增長;另一方面,這是一個高毛利、有成熟供應鏈的行業。目前我國的日化供應鏈發展完善,有助于入局者去完成新形態的產品。




    引領家庭清潔新潮流

    后疫情時代,我國家清行業發展迅速,國際和本土老牌企業群雄角逐、競爭激烈,行業內既有以立白、納愛斯、藍月亮為首的主營廚房清潔和織物洗滌用品的本土企業,也有像寶潔和聯合利華這樣的跨國公司,還有不斷涌現的新興品牌。

    對于家清新品牌來說,怎樣才能突出重圍呢?

    該如何精準識別用戶、洞察未來新趨勢?又該如何借助互聯網平臺,在這一輪競爭中抓住機遇、實現創新發展?怎樣才能滿足新消費人群的新需求,進而引領家庭清潔新潮流?

    基于此,在2021年9月4日-9月6日第58屆中國(廣州)國際美博會舉辦同期,在9月5日將舉辦的“天貓家清行業新趨勢· 新品牌論壇”,屆時將會邀請天貓家清總負責人,分享天貓家清行業的新機會、新人群、新趨勢、新貨品,以及發布天貓家清新品牌成長加速計劃,同時邀請優秀商家代表分享經驗,助力新、老企業在天貓快速增長!

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