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  • 2021第四屆上海國際洗護用品展覽會
    2021第四屆上海國際洗滌用品科技展
    2021年11月25-27日   上海新國際博覽中心

    洗護市場競爭白熱化,歡夕是如何憑借“成分”破局?

    洗護市場的容量不可小覷,其規模從2016年的416億,增長到了2019年的546.5億,并在2020年達到了563.5億,且還在不斷增速。

    蓬勃發展的態勢下,消費群體與傳統市場的矛盾日益顯露。隨著消費升級,消費者對洗護產品的功能性和體驗感的需求也在不斷提高,著重于“性價比”、“有效清潔”的傳統洗護已經無法解決當下人們的洗護困擾。洗護市場迎來新一輪的洗牌和進階。

    洗護行業競爭趨向激烈化,歡夕如何破局?

    競爭白熱化的局勢下,如何破局成為國貨洗護新銳歡夕不得不思考的問題。歡夕深入剖析當下消費者的洗護痛點,瞄準了以成分切入點,有針對性地選取和配用成分,并實現1+1大于2的效果。

    在產品初期階段,歡夕聯合廣州大學生物工程研究所,對當今年輕群體普遍出現的脫發掉發、染燙受損以及油頭扁塌等頭皮頭發問題進行精準研究,加之研究院對人類頭皮毛發的研究已有多年經驗,如何研發出更適合東方人的洗護產品顯得更順理成章。

    在研發過程中,每一種成分都被反復試驗,精確到每種成分的添加比例、不同成分的恰當配比。除此之外,每個配方在通過最基礎的安全測試后,都要在內部經過多人的親身試驗,以及至少3個月的數據跟蹤、研究和評估,根據個人體驗和數據監測不斷調整配方,只為達到功效性和體驗感的極致平衡。

    歡夕生姜顆粒系列,開啟“雙重護理”模式

    其中以歡夕生姜顆粒系列最為突出,針對困擾許多人的脫發問題,提出“用整瓶生姜顆粒精華養發”的概念,選取傳統植物成分生姜,通過現代技術有效萃取生姜顆粒,相較于傳統提取方式,更大程度上保留生姜的精華部分,賦予生姜成分新的活力,在傳承的基礎上,通過創新的技術讓經典再次熠熠生輝。

    市場上針對防脫推出的“生姜類”洗發水并不少見,那歡夕是如何做到出奇制勝?在功效上,要做到“雙重護理”;在成分上,要做到“雙核心加持”;除了生姜顆粒這個核心成分之外,歡夕還重點添加專利成分“邁因葶藶根”,源自于秘魯安第斯山脈高原的有機提取物,通過多角度測試證明,邁因葶藶根提取物無論在減少脫發、加快頭發生長速度以及頭發再生等方面,都有著顯著效果。

    深入分析當下人們的“脫發困擾”,發現“脫發“和“油頭”通常相伴出現,但歡夕并不主張“過度清潔”,因此同時復合葡萄籽油、迷迭香、藥鼠尾草等多種植物精粹,利用植物天然的力量,溫和潔凈頭皮,補充水分,讓頭皮的水油環境達到有效平衡,在視覺上就可以令頭發清爽蓬松。

    對比于“脫”后補救,歡夕更加倡導防“脫”于未然,在平常的生活中,就注重洗護產品的品質,做到真正的洗養合一。作為新銳國貨洗護品牌,歡夕相信好的產品,不但可以給消費者塑造自信的形象,讓美好自然而然地發生;同時可以讓消費者在焦慮繁忙的工作生活里,真正擁有歡喜愉悅的洗護體驗。

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